Réorienter la tradition des biscuits avec des échantillons en gares.

La marque traditionnelle suisse Wernli ne cesse de lancer de nouveaux produits. En 2022, c’était le tour du biscuit innovant Popcorn Style Snack, un sablé croustillant recouvert de chocolat au lait suisse et de maïs croustillant doré et caramélisé. Pour faire connaître cette nouvelle sorte, et car il vaut mieux goûter plutôt qu’épiloguer, une distribution nationale d’échantillons en gares a été menée au printemps 2023. Dans 12 gares au total, en Suisse romande et en Suisse allemande, nous avons distribué le nouveau venu de la pâtisserie Wernli à quelque 250 000 passants/-es dans le cadre de nos actions pop-up. Nous devions aussi créer une présentation marquante pour le nouvel emballage, un sac qui tient debout, inhabituel pour Wernli. Ce sachet, fabriqué à très grande échelle, ouvrait déjà l’appétit à distance pour cette nouvelle gourmandise de Wernli. En plus des délicieux Popcorn Style Snacks, nous avons distribué des flyers donnant droit à 30% de rabais sur l’achat des biscuits, chez Coop.

Outre la production de l’emballage XXL, des bacs de sampling et des outfits, Spool s’est également assuré que la distribution des nombreux échantillons se déroule sans encombre. La formation des teamleaders et la coordination globale de la logistique constituaient donc une partie substantielle du projet. Nous y accordons beaucoup d’importance et investissons, par conséquent, beaucoup de temps pour garantir un briefing précis et un échange d’expériences.

Nous sommes ravis de mettre notre savoir-faire de la promotion au service de Wernli, pour qu’elle reste la marque de biscuits la plus connue et la plus appréciée de Suisse. Spool agit déjà depuis plusieurs années pour Hug AG, propriétaire de la marque Wernli. Un grand merci pour cela!